„Das Wachstum über alle Sortimentsbereiche hinweg bestätigt sowohl unsere strategische Ausrichtung als auch die Stärke unserer Marken und Produkte“, sagt Axel Kaldenhoven, Geschäftsführer der Schmidt Spiele GmbH. „Klassiker, starke Lizenzthemen und innovative Neuheiten greifen bei uns ideal ineinander und bilden die Basis unseres Erfolgs. Die positive Marktperformance ist vor allem dem großen Engagement unseres gesamten Teams zu verdanken, das täglich mit Leidenschaft daran arbeitet, unsere Marken zu pflegen, unser Sortiment weiterzuentwickeln, zu optimieren, erfolgreich auf den Markt und letztlich an die Konsumentinnen und Konsumenten zu bringen.“

Deutliches Wachstum in allen Sortimentsbereichen

Besonders dynamisch entwickelte sich 2025 der Bereich Puzzles, der ein Umsatzplus von 19 % verzeichnete. Treiber dieses Wachstums waren u. a. die erfolgreichen Motive des Künstlers Thomas Kinkade sowie das weiter ausgebaute Segment der Graspuzzles, das sowohl im Fachhandel als auch bei Endverbraucher:innen auf große Resonanz stieß.

Auch der Kernbereich Kinder- und Familienspiele erwies sich als wichtiger Wachstumsmotor und legte um 6 % zu. Maßgeblich dazu beitrugen die Markenklassiker „Mensch ärgere Dich nicht®“ und „Kniffel®“, die Titel der „Klein & Fein“-Serie sowie das Spiel „Topp die Torte“, das als „Kinderspiel des Jahres 2025“ ausgezeichnet wurde.

Ebenfalls um 6 % wuchs das Segment Plüsch und Spielzeug. Starke Lizenzthemen – darunter Produkte zu den Universal-Charakteren sowie zu „Die Sendung mit der Maus“ – sorgten generationsübergreifend für hohe Aufmerksamkeit und Kaufbereitschaft.

Hohe Strahlkraft durch Events und Messen

Ein wesentlicher Faktor für den Markterfolg sind die vielfältigen Veranstaltungen und Messeauftritte von Schmidt Spiele. Eigene Meisterschaften in den Klassikern „Mensch ärgere Dich nicht®“ und „Kniffel®“ setzten gezielt Akzente und rückten die traditionsreichen Marken in den Fokus.

Darüber hinaus begeisterte Schmidt Spiele auf zahlreichen Kinderfesten und Spieleveranstaltungen ein breites Publikum. Auch der Puzzle-Bereich wurde gezielt gestärkt: Mit den Puzzle Masters in Berlin etablierte der Verlag ein eigenes Eventformat für dieses Segment.

Wichtige Touchpoints im Jahr 2025 waren u. a. die Spiel Doch! Dortmund, die Brettspiel Con Berlin, die Spiel Essen, die Hobbymesse Leipzig sowie die SPIELidee Rostock. Den Abschluss bildete die Spielwarenmesse® Nürnberg 2025, auf der insbesondere die Beziehungen zu Handelspartnern weiter vertieft wurden.

Ausblick auf 2026: Neuheiten, Jubiläen und starke Marken

Das Jahr 2026 startet bei Schmidt Spiele mit zahlreichen Neuheiten. Dazu zählt u. a. die neue Premium-Reihe „My ArtNoble®“, ein Malset mit Motiven von Thomas Kinkade, das auf der Spielwarenmesse Nürnberg 2026 vorgestellt wird.

Auch im Eventbereich knüpft Schmidt Spiele nahtlos an das Vorjahr an. Bereits im Januar finden mehrere Meisterschaften rund um „Mensch ärgere Dich nicht®“ sowie die Chemnitzer Spieletage statt. Es folgen zahlreiche weitere Veranstaltungen und Messen.

Besonders im Lizenzbereich dürfen sich Handel und Konsumenten auf spannende Highlights freuen – u. a. mit „Bibi & Tina“ zum 35-jährigen Jubiläum, „Avatar – Der Herr der Elemente“, „Paw Patrol“ sowie auf den zweiten Kinofilm von Bibi Blocksberg.