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05.04.18 – Markenstudie von KB & B

Freunde als „Markenbotschafter“

In der aktuellen Studie „Marken-Kinder 2018“ der Hamburger Agentur KB&B in Zusammenarbeit mit dem Kongress Kids.Teens & Marke wurde die Markenwahrnehmung von 635 Kindern im Alter bis zu 14 Jahren und 1154 Eltern untersucht.

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Um sich Markenwissen zu erarbeiten, werden Internet und Einzelhandel für Kinder mit zunehmendem Alter immer wichtiger. © KB & B

 
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Freunde sind die wichtigsten „Influencer“, gefolgt von Prominenten – Eltern bleiben außen vor. © KB & B

 

So zeigte sich, dass fast zwei Drittel aller Befragten Marken weniger bis gar nicht wichtig sind. 27 % finden sie wichtig, nur rund 9 % aller Teilnehmer erachten Marken als sehr wichtig. Weiterhin stellte die Studie fest, dass mit steigendem Alter Markenprodukte eine immer größere Rolle spielen: Für 64 % der Kids im besten Teeniealter von 14 Jahren müssen es ganz bestimmte Markenprodukte sein.

Aber in welchen Produktbereichen? Bei Grundschulkindern ist es Spielzeug, bei Schülern der ersten Sekundarstufe sind es vor allem Kleidung, Schuhe und das Handy. Mütter und Väter setzen auf Lebensmittel, Kleidung, Schuhe, Autos und Elektronik.

Interessant ist das Ergebnis zur Frage nach der Markenbekanntheit: In der Vorgängerstudie 2017 dominierte noch das Fernsehen, in diesem Jahr ist nun das Internet das wichtigste Medium – aber erst ab einem gewissen Alter. Bis zu einem Alter von zehn, elf Jahren ist das Fernsehen immer noch sehr wichtig, um Marken kennenzulernen. Mit einer stärkeren Internetnutzung im Teeniealter übersteigt der Einfluss aus dem Web, soziale Medien inklusive.

Einfluss der Eltern nimmt ab

Abseits der Bildschirme sind aber auch Freunde sehr wichtig, mit zunehmendem Alter wird hier der Einfluss immer größer. Durch die zunehmende Bedeutung von Freunden als „Markenbotschafter“ (KB&B) nimmt ab dem Kindergartenalter auch der Einfluss der Eltern stetig ab. Sind die Kinder zu Teenagern herangereift, übertrifft sogar der Einfluss von Prominenten und Influencern die elterlichen Einwirkungen.